Het merk is bekend voor zijn 6 muzieknoten die overal ter wereld gehoord konden worden en die het merk belichamen : PA LA PA PA PA. "DIM" deed z'n intrede in 1970. Het lanceerde een product op elk sterk moment in het politiek leven van de vrouwen. "DIM" belichaamt tegelijk vernieuwing en eenvoud voor vrouwen die pikant, vrij en verleidelijk willen zijn.